近三年來，國際形勢風起云涌。疫情肆虐、俄烏沖突、能源危機、糧食危機、金融危機接踵而至。各種國際因素的疊加，也讓國內不管是巨頭公司還是小微企業(yè)都在艱難求存。與此同時，各大巨頭公司也都在選擇縮減業(yè)務邊界，聚焦利潤，而不再盲目的求追規(guī)模。各種現(xiàn)象證明，在世界經濟下行周期內，保住利潤才是企業(yè)的生存根本。而對于普通創(chuàng)業(yè)者和為數眾多的小微企業(yè)而言的警示，則是生意一定要回歸到賺錢的本質之上。

大部分創(chuàng)業(yè)者都會懷揣的偉大的夢想，為改變世界而奮斗。而且每一個獲得巨大成功的創(chuàng)業(yè)者都會成為一個時代的印記。可以說是江山代有人才出，各領風騷數十年的真實寫照。但這樣的創(chuàng)業(yè)者必將是時代的驕子，擁有的各類資源是讓無數人難以望其項背的。因此，這并不是大多數創(chuàng)業(yè)者能夠擁有的。

而作為普通的創(chuàng)業(yè)者，首先要保證的就是自己能夠活下去，這樣才有資格去談夢想和未來。因此創(chuàng)業(yè)初期先不要大談特談偉大的夢想，而是先清楚如何能夠賺到利潤才是關鍵。畢竟能夠攪動一時的明星企業(yè)，大多都是有資本的支持，根本不怕虧錢，而你真的也能夠承受嗎？

因此，普通創(chuàng)業(yè)者要認清自己所面臨的現(xiàn)實問題，你的創(chuàng)業(yè)資金來源于哪里？后續(xù)是否還會有持續(xù)的注入？畢竟絕大部分的普通創(chuàng)業(yè)者是無法獲得資本的青睞的。這就是創(chuàng)業(yè)基礎的不同。

如果你的初創(chuàng)資金來源于自己有限的積蓄，或者來自父母的養(yǎng)老金。甚至是貸款。那么在創(chuàng)業(yè)這條路上，真的要慎之又慎。要選擇那些能夠快速變現(xiàn)，保證利潤的選項。而不要憧憬所謂的美好未來。在這個時候，腳踏實地的讓生意回歸賺錢的本質，才是最為關鍵的。否則將有極大的概率難以上岸了。

另外對于普通創(chuàng)業(yè)者而言，認清自己也是非常重要的。你身邊的資源、自身的經驗、知識儲備、所掌握的關鍵技術，自身的各項能力能否成就你的野心？如果自身只適合靠身體的努力和汗水來創(chuàng)業(yè)，那就不要期望自己去創(chuàng)造或者引導一個風口，安心的做一個風口的追隨者才是一個不錯的選擇。

因此，如果你是一個普通的草根創(chuàng)業(yè)者，讓生意回歸賺錢的本質，充分進行自我認知。知道自己能做什么？適合做什么？腳踏實地的去成就一番事業(yè)，才是最為明知的選擇。